一次大突破！家居消費進入政府頂層設計

昨日，一則消息在家居家裝行業里刷屏，這是很久沒有發生過的現象。

該消息是，2023年6月29日，國常會上，審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》。放到國常會的層面，針對家居消費專門審議通過一項措施，這稱得上是空前的。



(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

此前的時間里，各個高層部門確實推出過跟家居消費有關的政策，但普遍是跟汽車、家電等行業放一起。

新變化的出現，既意味著該產業的重要性大幅提檔，進入頂層設計的范疇，被視為經濟繁榮的新支柱，同時也意味著這個產業可以做得更精彩一些，從業者們可以更強一些，成為中國經濟的中流砥柱。

按照新華社的報道，該措施提到了幾個關鍵點：

1.家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

2.要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力，形成促消費的合力。

3.要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

預計該項措施的具體內容將很快公布，其中有哪些具體措施、又將如何推行、針對居民端有哪些做法、面向企業端又有哪些賦能，確實值得期待。

值得注意的是，該報道出來后，家居家裝圈可以說是一片歡騰，對接下來的變化，從業者們大多寄予熱切的期望。

縱向來看，家居消費、家居產業相關的政策設計，近年來保持了較高的頻次。

非常明顯的是，家居消費被寄予帶動整個消費熱潮的期望，家居產業則被視為經濟繁榮的重要支柱。

大材研究注意到，僅是2023年以來，相關部委及多個地方政府，就曾表態或者出爐支持家居消費、家居產業的政策措施。

例如2月時，商務部相關負責人表示，消費方面，將繼續強化政策引領，聚焦汽車、家居等重點領域，推動出臺一批新的政策，謀劃重點活動，形成一波接一波的消費熱潮。

如果考慮到2022年的情況，則有更多部署出爐，例如工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局4部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》。

該行動方案明確提出，到2025年，在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

從規劃方向來看，該方案主要是面向企業端，帶來了信心。當然，具體還要看落實情況，例如，怎樣篩選知名品牌、給哪些支持；智能家居體驗中心又如何評估，給哪些支持等等。

2022年里的一些消費相關規劃里，家居都占了重要一席。

例如12月的《擴大內需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，在“持續提升傳統消費”中提到，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展；在“積極推動農村現代化”中提到，推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。

還有當年5月的《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》，其中也提到了多項家居消費相關的意見，例如推動老舊小區改造，推進數字化改造，推廣裝配式建筑、節能門窗、綠色建材、綠色照明，全面推行綠色施工等條款。

無疑，這種面向縣城的家居消費促進意見，一定程度上可能助推家居建材品牌在下沉市場的銷售。

還有2月時，《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》出爐，其中提到要大力發展銀發經濟，針對不同的生活場景，重點開發適老化家電、家具、洗浴裝置、坐便器、廚房用品等日用產品以及智能輪椅、生物力學拐杖等輔助產品。

該規劃又對智能家居、適老家居的市場激活，預計起到一定的作用。

綜合而言，大材研究鄧超明認為，國內對家居消費及家居產業的政策設計，已經比較豐富，尤其是此次上升到國常會的頂層設計，重視程度已經極高。對家居行業而言，稱得上重磅利好。

當然，從政策成型到傳達，再到具體落實、實現，將經歷比較長的過程。而正是執行過程的力度與方式，將決定最終的成效有多大。

接下來，我們期待政策的具體實施，進入各個企業，賦能產業鏈各個環節，滲透到家居消費者中，繁榮消費市場，提振消費信心，為整個產業生態注入新動能。